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曾经运维的华夏体育产业,中华夏族民共和国品牌闪耀里约折射出中国体育行当迎来了白金机会期

时间:2020-03-16 12:14来源:体育教学
新华社北京8月25日电在里约奥运会上,除了激情澎湃的比赛,无处不在的中国品牌也成为“抢镜利器”,仿佛成了“中国体育产品博览会”。专家表示,中国品牌闪耀里约折射出中国体

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新华社北京8月25日电在里约奥运会上,除了激情澎湃的比赛,无处不在的中国品牌也成为“抢镜利器”,仿佛成了“中国体育产品博览会”。专家表示,中国品牌闪耀里约折射出中国体育产业迎来了黄金机遇期,机遇来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本和人才不断涌入体育产业等方面。

全民全运 体育产业十年增长率有望达到22%

我们的体育产业究竟发展的如何了?这是每个体育人都很关心的问题。如今体育总局、统计局公布数据了一组数据:2015年国家体育产业总产出(总规模)1.7万亿,增加值5494亿,占GDP比例为0.8%。这数字背后,有着怎样的规律与趋势呢?

最近一段时间以来,有关体育产业发展的政策暖风频频吹来。11个体育产业基地已经被确立下来,上海等大城市的体育产业发展规划也对外公布,CBA改革更加深入……

国家政策和体育改革释放体育产业发展红利

8月27日,第十三届全国运动会在天津开幕。增设19个群众比赛项目、向华侨华人运动员发出邀请、不设金牌榜和奖牌榜、鼓励部分项目跨单位组队……本届全运会亮点纷呈,充分体现了“全运惠民,健康中国”的主题。全运会已经成为竞技体育与群众体育相结合、全民健身与全民健康相融合的新平台。

2014年10月,一份文件的横空出世,搅动了体育界的一池春水,这份名为《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件,在后世以“46号文”名号,镀上了金边,被广泛传唱着。

再加上国家一系列体育产业发展政策、规划的出台,资本早已蠢蠢欲动,纷纷进入体育领域,中国体育产业发展的春天似乎已经到来。

近年来,国家先后出台了多项体育领域的政策和改革文件,如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》等,这些政策和改革将释放巨大的红利,为体育产业发展提供动力。

在不少专家看来,对于东道主来说,全运会无疑可以带动当地经济发展和城市建设。从更大范围来看,全民全运也将助力加快体育产业和健康产业发展,引领消费转型升级,开启健康经济时代。

这份点燃体育产业的文件中,大家最耳熟能详的一个目标是:体育产业总规模超过5万亿。对于依赖体制多年、盈利能力有限的体育行业来说,这无异于一剂强心针。46号文公布之后的2015年,更是被称为“体育产业元年”,似乎要与过往的时代彻底划清界限。

虽然在市场人士看来,已经起步的中国体育产业,距离繁荣还有着不小的距离,但是好的迹象是市场和体制的坚冰在慢慢被打破。

《意见》把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

潜能 打造新的经济增长点

5万亿的目标、各省市第一时间7万亿的任务认领、3亿人上冰雪、5亿体育人口的蓝图……一下子让这个行业呈现出了前所未有的热闹景象。大家都愿意相信,“体育产业各环节均有机会诞生百亿、甚至千亿市值的公司”。

市场活力渐显

“《意见》的出台,对整个体育产业都是利好消息,中国的体育产业将迎来一个崭新的时代,将大大推进体育产业的市场化进程。”虎扑体育创始人、董事长程杭说。

承办大型体育赛事在推动当地体育产业和大健康产业发展,促进投资、消费、旅游从而带动区域经济发展上往往发挥着巨大作用。天津市委市政府提出,要通过筹办全运会,把健康融入所有政策,推进健康中国战略、京津冀协同发展、美丽天津建设,让新发展理念落地生根。

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当年那份“认购”地图

上周六,在北京北五环外的一个庄园里,大约四个篮球场大小的绿色人造草地上,一家橄榄球培训机构正在努力吸引更多三岁以上的孩子前来体验、报名。一些外籍教练也在耐心地陪孩子练习橄榄球的基本动作。

国内资深体育营销从业者、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析道,《意见》指出要优化产业布局和结构,大力发展体育服务业,挖掘体育产业潜力,培育消费热点,未来中国体育产业的结构有望发生本质的变化。

在相关利好政策的推动下,体育产业、健康产业的发展将成为打造新的经济增长点、推动经济社会持续发展的重要力量。

在传说中新大陆的指引下,体育产业展开了新的“大航海时代”,在这泛着泡沫的大海上,一艘艘体育公司的战舰、货船、轻舟,都在扬帆起航,向着星辰大海的远方前行。资本你方唱罢我登场,大公司们忙着合纵连横整合国际资源,IP纷纷爆出天价,创业公司融资消息不断……

“我们的班已经快报满了,如果您有意向赶紧报名,现场报名还可以给您打个折扣。”一位打扮干练的年轻女士正在忙着给前来体验的家长推荐课程。刚过三岁的孩子看起来非常喜欢这个课程,家长却还在犹豫。每周一小时的课程,一年需要花费1万多元,这也意味着每节课需要花费近300元。

近两年,《意见》和《方案》所释放的改革红利已经显现,“商业性和群众性体育赛事”审批被取消;中超联赛5年版权费80亿元;各大企业在全球跑马圈地;多家欧洲足球俱乐部被中国资本并购或入股;全民健身如火如荼。

国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产业总规模超过5万亿元。《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出,到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,健身休闲产业总规模达到3万亿元。

然而,远离了启程时码头的喧嚣后,大海的沉静让人心生慌乱——你甚至很难觉察出究竟前进的有多快,而当2016年资本冷静下来之后,许多人认为,体育产业似乎没有显著进步。

据这家培训机构的现场负责人介绍,凡是参加过体验课的学生,十之七八最终都会报名。如今这家开办还不到四年的培训机构已经在北京的四个区域开办了培训班,他们还计划今年继续扩充自己的规模。

体育产业发展的根本动力是全民参与。目前,全民健身已成为国家战略,“马拉松热”、“冰雪运动热”已成为一种全民健身热潮汹涌的标志性现象。

《体育产业发展“十三五”规划》提出,到2020年实现体育产业总规模超过3万亿,从业人员数超过600万人、体育服务业增加值占比超过30%;建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位,100个国家体育产业示范项目、体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%等目标。

于是,大家不禁想了解,体育产业这班列车究竟开到哪里了?距离5万亿规模的目标,还有多远?终于,12月27日,一份由国家体育总局与国家统计局联合发布的《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》,给了我们一个有理有据的答案。

在更为流行的足球运动领域,这样的培训更为普及。尤其到周末的时候,北京五环内的足球场经常人满为患,许多年仅六七岁的孩子,在洋教练和本土教练的带领下,练习着足球的基本动作。甚至在一些幼儿园也开始开展足球运动的兴趣班。

马拉松赛事从2014年的51场到2015年的130多场,再到2016年预计的约200场。而2015年参赛人次超过150万,是2011年时40万人次的近4倍。即便如此,国内赛事从量上看依然供不应求,潜力巨大。

地方层面也在积极布局相关产业。深圳市日前新修订的《关于促进体育产业发展的若干措施》提出,2017年到2020年,实现体育产业增加值年均增速达到15%。到2020年,体育产业增加值占全市GDP的比重达到1.2%,努力将深圳建设成为高端体育品牌集聚中心、国际化的体育产业创新中心和体育产业转型升级示范市。

「体育产业元年」的报告来了!

一家幼儿园的园长告诉记者,除了正常的费用,学生每月还需要额外缴纳100元的足球培训费。此外,跑步、跆拳道等体育项目也受到了大人和孩子的热捧。

郑开马拉松执委会主任刘斌说,跑马拉松现在已经成为健身新时尚,市场有了,赛事自然就多了,举办马拉松赛的趋势是政府拨款越来越少,市场资助越来越多。

四川省日前发布的《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》指出,到2025年,将创建2个国家级国民休闲运动中心,打造10个省级国民休闲运动中心,健身休闲产业总规模达到1000亿元。

关于报告的数据部分很多,摘取关键原文如下:

一时间,中国参与体育锻炼的人口似乎多了起来。这也成为商业资本愿意投身体育产业的重要理由。

借助于中国申办2022年冬奥会成功,中国提出“三亿人参与冰雪”的目标。申奥成功一年多来,中国的滑冰场、滑雪场如雨后春笋般兴建起来,参与人数不断增加。

中科院应用生态所客座研究员吴琦在接受《经济参考报》记者采访时表示,体育产业已经成为我国新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。随着体育产业上升为国家战略,需求结构调整、产业转型升级、城镇化进程加快、大型赛事承办将为我国体育产业带来新的发展机遇。

经核算,2015年,国家体育产业总产出(总规模)为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占同期国内生产总值的比重为0.8%。

万达、阿里巴巴、乐视等本与体育关系不大的一些国内知名企业,如今都已经在体育产业领域展开了布局。

从2015年12月开始,中国滑冰协会、中国滑雪协会、中国冰球协会和中国冰壶协会联合组织了以“大众冰雪季”为主线的丰富多彩的冬季项目活动,吸纳了各种冰雪活动及赛事50多场。活动历时4个多月,遍布全国15个省区市,超过3000万人次参与其中。

市场 体育消费将量质齐升

从国家体育产业11个大类看,体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大,分别为11238.2亿元和2755.5亿元,占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65.7%和50.2%;体育服务业(除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类)总产出和增加值分别为5713.6亿元和2703.6亿元,占比分别为33.4%和49.2%。

这些企业手笔很大,看起来非常舍得花钱,有的甚至开始从国外高端领域布局。比如万达,这家以房地产为主业的企业,居然在三年前就斥资10亿美元购买了欧洲一家知名体育运营公司,以期借此实现在这一领域的“后来居上”。

今年6月印发的《全民健身计划》提出充分发挥全民健身的教育、经济和社会等功能,基本形成与各项社会事业互促发展的局面,体育消费总规模达到1.5万亿元,让全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

体育消费增速正在不断加快。国家统计局数据显示,上半年社会消费品零售总额17.2369万亿元,同比增长10.4%,在消费升级类商品领域,文化办公用品增长11.8%,体育娱乐用品增长17.1%,增长较迅速。

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2015年国家体育产业总产出与增加值表格

国内最受人关注的中超联赛,5年的联赛冠名费用也达到了令人吃惊的80亿元。国内的各大俱乐部发疯一样在国际足球市场高价“抢购”足球明星,一大批在欧美市场受欢迎的足球明星被买到中超联赛。

资本和人才涌入体育产业

体育消费未来增长的空间依然巨大。以体育旅游为例,国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出,到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

体育产业11大类分类:

越来越多的体育企业开始谋求上市,一年前,在新三板挂牌的相关企业不到30家,如今已经突破了50家,而且这一数据还在急速扩大。

体育产业的发展离不开资本的运作和人才的注入。如今,中国资本在全球“买买买”已不是什么新鲜事,几家欧洲老牌足球俱乐部都换成了中国东家。在最近的一年多,华人文化、腾讯体育、阿里体育、万达体育、乐视体育这5家资本巨鳄在中国体育产业领域进行了广泛而深入的布局。

多位专家表示,体育产业发展的黄金期已然来临,体育消费也将实现量质齐升。

(1)体育管理活动;(2)体育竞赛表演活动;(3)体育健身休闲活动;(4)体育场馆服务;(5)体育中介服务;(6)体育培训与教育;(7)体育传媒与信息服务;(8)其他体育相关服务;(9)体育用品及相关产品制造;(10)体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租;(11)体育场地设施建设。

发展潜力巨大

华人文化在体育产业版权市场上频出重拳,中超5年80亿天价、入股曼城母公司等。腾讯对NBA的网络直播被认为是中国体育产业领域IP开发的一个成功案例。阿里体育正在打造中国体育经济的数字平台。万达2015年完成了入股马竞、控股盈方、并购美国世界铁人公司等诸多大动作。乐视体育正在制造一种新的商业模式。

吴琦指出,随着城镇化率不断提高,居民收入水平将不断提升,居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费,这将释放体育产业的巨大需求。预计到2025年,我国人均体育消费将达到856美元。

乍一看,1.7万亿的总规模相比超出了不少人的预料,我们来了解一下往年的数据,看看这“体育产业元年”究竟是有多大的提升。

编辑:体育教学 本文来源:曾经运维的华夏体育产业,中华夏族民共和国品牌闪耀里约折射出中国体育行当迎来了白金机会期

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